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7-11的icash的產生




統一超商總經理徐重仁相當看重icash所開創的新商機,記者會當天親自獻出處女秀,與時尚名模 姚采穎一同走上伸展台,展示icash多款流行設計及最新潮的配帶方式,並宣布7-ELEVEN全新消費時代的來臨。因為icash的「i」,不但代表「I」,同時也有「in」與「internet」的含意,意指icash不僅是個人化的,同時也兼具了時尚流行與網路科技的元素。多位在業界具有重量級地位的人士,如城邦出版控股集團董事長詹宏志、亞力山大集團董事長唐雅君也出席,肯定icash不僅是一般大眾,包括企業家都必須擁有一張,才能跟得上時代潮流。



統一超商總經理徐重仁表示,7-ELEVEN一直以來領導台灣市場趨勢,為消費者提供便利的生活與創新服務。以卡片取代現金消費是當前的趨勢主流,因此7-ELEVEN團隊在四年前就開始研究加值卡市場,實際籌備作業時間長達一年所推出的icash,就是希望再度大幅提升消費者購物便利性。在推出icash的過程中,最困難之處就在於整個系統的建置,為了兼顧加值、付款的系統安全性,icash背面都有符合國際最高安全認證規格的晶片,保存每一筆加值、扣款的紀錄,以供日後查詢,讓消費者的權益更有保障。「簡單化」也是7-ELEVEN 最重視的原則,因此icash不但沒有年齡限制,而且只要到店加值就可反覆使用,相較於電子錢包、信用卡或現金卡,icash使用更簡便,連父母都可以放心的讓小朋友使用icash消費。



7-ELEVEN認為,加值卡的推行在國外已有許多成功經驗,例如美國starbucks發行了2000多萬張加值卡,其精緻的卡面設計,成為許多人爭相收集的對象。香港的「八達通卡」則從單純的大眾運輸儲值卡,擴及便利商店、自動販賣機、超市、影印、自助洗衣店等都可使用,至今已有超過95%的香港人都擁有一張八達通卡。7-ELEVEN吸取這些成功經驗,在全國3600多家門市同步發行icash,在未來會持續提供持卡消費者新商品的優惠折扣,希望藉此穩固7-ELEVEN既有顧客的忠誠度,也提升競爭優勢。



為了讓icash的功能更加擴大,7-ELEVEN特地將國外風行的禮物卡(gift card)概念結合icash,隨著不同主題、季節、時令推出多款時尚的卡面設計,並附上精緻的卡片封套,讓消費者可以當成禮物餽贈親友,更具有收藏價值。icash首款推出「風和日麗卡」,由台灣插畫家林怡芬設計,以風和日麗的早晨為主題,描述帶著小狗到7-ELEVEN購物後的女子,坐在公園的長椅上,以及剛從7-ELEVEN買完日用品的男子步行經過公園,享受生活的片刻美好,呈現出7-ELEVEN為日常生活帶來的便利與幸福感。為了迎接耶誕節的來臨,icash也推出兩款由芬蘭插畫家所設計的「麋鹿卡」、「北極熊卡」,接下來還有「logo卡」、「Hello Kitty卡」、以霹靂布袋戲主角素還真、蝴蝶君等為主的「霹靂卡」等多款新潮設計。7-ELEVEN也籌畫開放讓各企業訂製自己的icash卡面設計,讓每位企業員工都擁有一張專屬的icash。



每張icash卡售價100元(內無使用額度),儲值上限為1萬元整。為慶祝icash全國上市,買卡即贈送價值200元的商品優惠折價券,可憑折價券於7-ELEVEN享受超值好康的優惠商品;買卡同時儲值500元以上,另外再請消費者喝咖啡,可選擇星巴克每日精選咖啡券一張或於門市兌換Dydo罐裝咖啡2瓶。

參考資料 http://home.kimo.com.tw/pchkuo/page3129.html
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